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国际平价时尚品牌中国商业零售模式分析
2020-11-29 [18460]
本文摘要:[摘要]2002年以来,国际知名平价时尚品牌UNIQLO(优衣库)、ZARA、CA、HM、GAP已经转移到中国市场,密集配置在一线和二线城市的繁花商店街区,店铺数量迅速减少。com到2010年底,国际知名平价时尚品牌UNIQLO(优衣库)、ZARA、CA、HM、GAP都转移到了中国市场(文中图表中的品牌在中国市场上述品牌传教士选择一线。

[摘要]2002年以来,国际知名平价时尚品牌UNIQLO (优衣库)、ZARA、CA、HM、GAP已经转移到中国市场,密集配置在一线和二线城市的繁花商店街区,店铺数量迅速减少。本文通过对国际平价时尚品牌中国商业零售模式的分析,理解其主要特征,便于国内服装企业胶水和参照。

消费者

[关键词]平价时尚商业零售; 零售模式毕业论文网3358 www.lw54.com到2010年底,国际知名平价时尚品牌UNIQLO (优衣库)、ZARA、CA、HM、GAP都转移到了中国市场(文中图表中的品牌在中国市场上述品牌传教士选择一线。本文通过对国际平价时尚品牌中国商业零售模式的分析,理解其主要特征,便于国内服装企业胶水和参照。1店铺面积大和资金投入低从本土品牌无法比拟的5大品牌在北京店铺的经营面积来看,一般在1000平方米以上,仅次于HM的店铺是前店铺,地上3层,面积约2600平方米。UNIQLO新东安店和三里屯店的面积是1300平方米。

CA的欧美汇商城店有两层楼,面积高达1700平方米。目前国际平价时尚品牌在北京的经营面积与国内百货店的一层楼大致相同,约2100平方米。

时尚品牌

因此,国际平价时尚品牌是北京的超大型专卖店和店中的店,无论是布局还是经营面积,以及更新的资金投资都是国内服装企业无法比拟的。比如HM北京前店的更新是欧式风格,三扇半圆拱形门的两侧有玻璃橱窗,陈列着季节的风行风格(温图1 )。图1 HM北京第一店——前店开业第一天在雨中排队等待的消费者毕业论文网http://www.lw54.com 2产品线宽、设计和型号非常丰富,最大限度符合大众消费市场需求的5大平价时尚品牌店内销售相比之下,国内服装品牌的经营范围具有特异性,一些知名企业采用多元化发展方式,但专卖店没有集中销售。

平价

国际平价时尚品牌店内从服装到童装,从内衣、袜子到帽子、手套、围巾等各种各样的东西。例如,HM店的服装从头到脚的袜子、鞋子、耳环、项链、服装、袜子、靴子等。

下半身的外套、上衣、衣服、领带、背心的肩膀、手套、首饰、从腰带到上身的裤子、裙子服装从0岁的婴儿、孩子、孩子、大到青年、中年都需要。从里面穿的胸、内衣、家装、睡衣、衬衫到外面穿毛衣、上衣、外套、风衣、羽绒服等。

HM的服装尺寸非常齐全,特别是大号的服装,符合高个和身材胖子的市场需求。因此,HM店的服装不仅品种多,而且款式齐全,全方位符合消费者及其家族服装类消费市场的需要。

服装

3以平价时尚为进击的消费者大量销售表2显示,国际平价时尚品牌的单品服装平均价格、低价、单品服装100元的价格使国内消费者获得时尚和高质量的服装服装服装产品,由更高龄的消费者大量销售,国家 毕业论文网http://www.lw54.com举例: HM的平价式时尚战略,服装价格便宜,有些首饰价格只有19元,童装、内衣、夏装、帽子、袜子从39元、49元、59元起价格。图2显示,2009年4月30日在北京大悦城开业的第二家店依然首次演出了数千人排队等待开业的场景。

上述平价品牌的转移,很快受到北京消费者的关注,每天不断联系的老年人来到店铺,大量选择销售自己喜欢的服装。


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